《大奉打更人》这部剧很牛逼！

作为被网友戏称的「耀祖剧」，平台为《大奉打更人》投入了全站级资源倾斜：开播前，平台给予了对标《繁花》《庆余年2》的顶配宣发资源，包括全站固屏、热搜轰炸等，营造出「不看就不是支持国产剧」的氛围；

主演王贺棣在杀青宴上高喊「大奉打更人，弄死所有人」！

在《九重紫》《猎罪图监2》仍处於热播期时，平台将所有核心gg位、投放预算全部转移给这部剧，甚至通过让其他热播剧「倍速更新」「临时断更」的方式，为它让路引流，试图人为制造「全民爆款」的传播态势。

还有一点：《大奉打更人》央视收视率实际跌破1，平台通稿却直接发布「收视率破1」的宣传内容…

用「丧事喜办」的方式包装数据，把「注水热度」打造成作品爆火的证据。

嗯，这就叫预制爆款剧！

平台有属於自己的kpi要完成——各大长视频平台每年有明确的拉新、会员转化、播放热度、招商营收硬性考核指标，s+大剧是完成年度kpi的核心抓手…

《庆余年》也属於这种情况…

年底冲业绩…

再加上沈星宇团队自己的矩阵营销…

沈星宇的剧集标配就是矩阵营销，实话实说，所谓的热度，在内娱环境里是离不开营销的，毕竟，行业制作能力就那麽回事！主要靠炒一炒、吹一吹来忽悠目标受众，核心法宝便是借矩阵营销来拉升热度。

只不过，沈星宇也没想到腾讯视频会玩这麽大：

不仅给了站内的顶层资源矩阵（全站开屏、首页固屏、搜索置顶、弹窗推送、会员弹窗、电视端大屏首页，所有黄金gg位统一倾斜单部剧；同期其他热播剧首页推荐位降级、gg预算转移，完成站内流量收割）；

还跨平台搭建多层级帐号梯队，分层渗透不同人群，统一控评造热搜…

甚至跟一堆品牌联名——联动全品类品牌，品牌自有营销矩阵同步推广剧集，互相借势放大声量，形成跨界传播网。

剧中内生gg矩阵：片头gg、剧中植入、弹窗互动、定制小剧场；

跨行业联名矩阵：家电（tcl）、酒水（郎酒）、母婴、食品、美妆、支付、商超、游戏同步推出联名礼盒、限定周边；

各品牌官号、企业视频号、门店线下物料同步投放剧集物料，品牌直播间、线下门店同步引流追剧…

线下大屏矩阵：商圈led、地铁、公交、电梯gg全覆盖；

线下沉浸式场景：商场主题展台、联名快闪店、影院贴片gg；